2021年国内品牌服装是不是能突出重围,推动国潮品牌?

中国日报网 阅读:8348 2021-01-11 21:01:15

上年上半年度新冠肺炎疫情对零售业的冲击性,针对许多国内品牌服装而言,是一场生命攸关的磨练。2021年,国内品牌服装是不是能突出重围,推动国潮品牌?它是专业人士和许多顾客们都关注的难题。

在上年8月公布的2020年中后期财务报告中,佐丹奴的衰落发展趋势愈发显著。其财务报告显示信息,2020年上半年度,知名品牌销售总额14.13亿港币,环比下挫44.4%,亏损超1.五亿元。总市值一度做到 120亿人民币、有着近万家和门店的拉夏贝尔在2020年陆续传来起诉、房产被被查封、一年更换五位首席总裁等负面新闻。虽已积极主动转型发展,集团旗下有着Meters/bonwe、ME&CITY、AMPM、MooMoo、CH'IN五大知名品牌的美特斯邦威也没能再现往日辉煌,在肺炎疫情冲击性下,2020年前三季度亏本7.06亿人民币,环比下降196.78%。曾创出市场销售记录的达芙妮,在上年公布撤出实体线零售;贵人鸟的创办人林天福则在上年10月传来被限制消费的通告,这让早已身负高额负债的贵人鸟企业形象更为始料不及。

实际上,伴随着十多年前海外快时尚品牌竞相入驻中国,许多国内品牌服装快速黯淡下来,其身后的安全隐患也随着暴发。H&M、Zara、uniqlo等快时尚品牌以性价比高和实穿性,快速在正处在消费理念升级的我国市场中占有一席之地,另一边厢,在中国深耕细作很多年,有着普遍消費人群基本的许多国内品牌却被年青的消費人群抛下了。许多如日华鑫的国内品牌服装逐渐团体老去。在其中一部分还未从光辉的往日中觉悟回来,一部分尝试根据拓展知名品牌线、提升设计方案独创性重回巅峰,另一部分则慢慢在年青消費人群中完全失势。尤其是过去的2020年中,肺炎疫情也是加快了这一过程。

2021年,国内品牌服装是不是能突出重围,推动国潮品牌?一些从低潮期陷泥中再次兴起的知名品牌還是可以让我们产生启发。

安踏和李宁做为2个中国健身运动行业跑道中的向阳知名品牌,他们也以前深陷到欠缺竞争能力和盲目跟风扩大开实体店的困境当中,但他们分别挑选的不一样路面却让自身取得成功翻盘。

安踏依靠中华民族情结和国潮品牌 IP,摆脱自身的吊顶天花板,并持续踏入国际性时装展。它改变了“老气横秋”的设计方案,以街边时尚潮流结合我国中华传统文化打开了新局势,总市值一路飙升。2020年上半年度的销售业绩显示信息,安踏纯利润同比增速 21.7%。除此之外,安踏仍在上年11 月公布以 1 万欧回收美国鞋品知名品牌Clarks,拓展自身的知名品牌线。

与安踏不一样,李宁踏入了全世界回收的资产之途。陆续将FILA、Descente、Kolon Sport及其集团旗下有着始祖鸟、Salomon的亚玛芬体育文化收入囊中。2020年上半年度,李宁完成收益146.69亿人民币。在我国纺织品贸易股市市值百强企业中,安踏位居前五,而李宁则稳居第一。

有专业人士觉得,这种国内品牌的衰落和再兴起,不过是销售市场转变的必经之路全过程。他们所应对的难题,放到我国绝大多数当地品牌服装上全是可用的。而以安踏、李宁为意味着的知名兴起,及其一些海外快时尚品牌兵败我国,事实上也表明了市场的需求、消费习惯時刻都会产生着更改。仅有把握住更改的机会,洞察顾客转变着的消费市场,才算是品牌服装的存活发展趋势之道。而我国间距有着自身的uniqlo,也也有一段较长的路要走。(新闻记者 汪曼)

来源于:羊城晚报

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