三部佳作入围平遥,“猫眼出品”如何再上新台阶?

犀牛娱乐 阅读:0 2020-10-13 22:26:01

原标题:三部佳作入围平遥,“猫眼出品”如何再上新台阶?

犀牛娱乐原创

文|方正 编辑|朴芳

平遥电影节终于如期开幕。

以“电影,从来不是孤城”为主题,开幕式放映了短片《178天,125年》致敬电影从业者。2020年是电影诞生第125年,却因疫情被迫停工178天,甚至在战争期间,电影都没有这样彻底停摆过。

落到具体工作中,“刚满4岁”的影展面临的,是疫情造成的国际市场发行残局。相较而言,在国内复工市场回暖的大背景下,国产电影表现更为抢眼一些。

数量上,本届“藏龙”单元影片(国产片)数量扩容;质量上,此前在国际电影节引发话题讨论的多部华语新片纷纷亮相。

如在年初柏林电影节展映过的《平静》《一直游到海水变蓝》,入选了戛纳电影节2020的《野马分鬓》,入围了上影节金爵奖的《风平浪静》等。

值得关注的是,本届影展猫眼主控出品的电影有两部,分别为《风平浪静》《平原上的摩西》,作为第二出品方则还有《不期而遇的夏天》。这三部影片,毫无疑问都是本次平遥影展中值得期待的国产佳作。而这背后,是猫眼在上游内容领域持续发力、深度布局。从过去的参投为主到如今掌控多个项目,“猫眼出品”再上了一个新台阶。

《风平浪静》《平原上的摩西》

《不期而遇的夏天》亮相平遥

在一届影展中同时入围三部重磅作品,对任何出品方来说都是不错的成绩。

入围“从山西出发单元”的《风平浪静》已确定于11月6日全国公映。在此前不久,该片刚刚入围了第23届上海电影节最佳影片“金爵奖”,是当届唯二入围该奖项的华语片。

该片由黄渤监制,《少女哪吒》导演李霄峰执导,章宇、宋佳、王砚辉、李鸿其等国内顶级演员实力主演,融合了犯罪、温情、喜剧等元素,是一部故事精巧、表演细腻、导演美学风格突出的犯罪类型佳作。

受奖项肯定外,《风平浪静》在上影节首映场上演了“一票难求”的局面,放映后观众反响强烈,即将到来的11月影市上,它的表现值得期待。

此外,影展开幕当天,承接《178天,125年》带来的行业新希望,影展率先公布了入选“平遥期待”环节的影片,为观众呈上了未来即将上映的重磅新作,《平原上的摩西》赫然在列。

“东北文艺复兴”火了双雪涛,被捧为“当代东北厂矿文学”的领军人物,根据其同名小说改编的电影《平原上的摩西》便是由猫眼主控出品,早在项目筹备阶段就备受网友们关注。

本片由《白日焰火》导演刁亦男监制、张骥执导,汇集新生代双料影后周冬雨、当红小生刘昊然,以及梅婷、王学兵、袁弘等一众实力演员,讲述了一起出租车司机劫杀案牵出的东北老工业区隐秘往事。

在10号、12号释出的先导预告片和最新剧照中,夜幕下熊熊燃烧的出租车、雪地里向百元大钞探出的手、一脸悲愤的周冬雨、木纳回头的刘昊然,三两镜头拼贴出雪地火光中的东北破落图景,影像风格化浓烈。

另一部影片《不期而遇的夏天》入围了“首映单元”,同样是猫眼主控项目,由文章监制,易寒执导,陈创、郭可轩、郎月婷主演,秦海璐、李梦特别出演,讲述小朋友易水和流浪汉黄四毛温暖相依的“跨年龄友谊”。

导演易寒前作《遥望南方的童年》豆瓣评分9.4,曾在北京大学生电影节斩获奖项,其在朴素叙事间刺痛人心的导演风格自成一派,此次再将镜头对准底层边缘人群,众多实力派演员甘为小演员当“绿叶”,令人期待是怎样的故事打动了他们。

从演员阵容、主创团队、影片类型、故事内容、宣传物料值等多个维度来看,猫眼主控的三部新片都展现出了佳片潜质。在电影内容制作层面,猫眼的成绩显然已经证明其实力。迈入新阶段的猫眼,正在成为电影产业链条上不可忽视的一支重要内容生产源。

五年市场磨砺

“猫眼出品”成长史

五年磨砺,厚积薄发。

在上游内容领域取得成绩,曾是一件极为考验公司“眼光”、“经验”和“资源”的事情。以在下游提供“票务”服务而为众人所知的猫眼,在电影内容制投中融入了互联网基因,基于对观影人群的深入了解以及对各类影片项目的数据积累,花了五年时间在市场上试炼。从2016年开始,猫眼接连参投各档期头部电影,一步步修炼出敏锐的市场洞察力。

16年春节档拿下33.86亿、打破当年票房纪录的《美人鱼》,17年由星爷与徐克联手打造、累计16.52亿票房的《西游伏妖篇》,18年创下34小时破十亿历史、总票房收关22.37亿元的《捉妖记2》...... 这连续几年春节档大热电影的项目中,猫眼都是重要的出品成员。

而诸如《我不是药神》《少年的你》《老师·好》《银河补习班》《找到你》等“猫眼出品”影片,则在票房成绩傲人的同时收获高口碑,触及医疗、教育、底层边缘人、女性主义等社会热点议题,体现出猫眼的人文关怀。

另一部分猫眼出品或宣发主控的电影则表现出黑马特质,如一鸣惊人的寓言体黑色喜剧《驴得水》,打破“翻拍必扑”魔咒的《“大”人物》《来电狂响》,魔改经典的国漫《白蛇:缘起》,小体量影片凭口碑逆袭高票房,显示出猫眼选片眼光的独到。

近年来,我们注意到猫眼也开始尝试扶持华语电影新人导演、青年创作者。去年新人导演滕丛丛的女性电影《送我上青云》,过往“坏猴子72变”计划的《我不是药神》《受益人》,也都有猫眼的一份助力。

从出品参投档期头部电影,到追求“叫好又叫座”优质精品,再到助力小体量黑马片、扶持青年导演作品,“猫眼出品”影片类型多元,体量丰富,商业表达、作者风格两开花。

从参与出品顺势进一步成为项目主投主控,是猫眼的升维路径。宣发能力、数据能力、用户的触达能力,是成功升维的坚实基础。猫眼已经总结出了将平台能力延伸到内容上游的一套方法论,

在今年上影节主题论坛上,猫眼娱乐CEO郑志昊曾感言,“猫眼的梦想是沉下心来深耕优质作品,创作精品”。正如其所言,在影视行业,内容才是王道。懂观众、也懂电影人,在中国电影市场复苏的大背景下,猫眼有实力成为优秀内容输出的生力军,这对整个电影市场来说都无疑是一股积极的力量。

“投、宣、售一体化”

如今的猫眼早已不再是单纯“卖电影票的”。从票务到宣发,从投资出品再到主控出品,猫眼一路向行业上游内容领域进发,已经逐步打通了“投、宣、售一体化”的电影全产业链布局。

“售”的部分自不必说,这是猫眼的“传统艺能”。在下游宣发环节,犀牛娱乐认为,猫眼的平台升级正在清晰地向两个方向延展:一是宣发新链路的多向探索,二是宣发内容的大量策划与输出。

宣发新链路的探索也分为两个渠道,一个是平台内部,猫眼持续深化平台数据工具化能力,猫眼研究院、猫眼专业版、猫眼智多星共同搭建了猫眼的全文娱数据库,并同时拥有数据分析能力,无论是为单一影视项目提供宣发策略支持,还是为全行业输出数据报告作为参考,猫眼的数据平台能力都在宣发环节上展现了它的综合与强大。

另一个渠道来自与其它平台伙伴的合作。以抖音为例,猫眼作为抖音国庆档活动独家票务合作伙伴,在今年9月共同发起了多场国庆档直播活动,直播内容与一键购票的结合有效缩短了观众的决策链,高效推动了购票转化,为国庆档影片的预热与售票进行了直接推动。

其次是“宣发内容”的部分。负责宣发内容产出的“猫眼线上媒体矩阵”正在各网络平台扩大影响力。以抖音为例,“猫眼电影”官抖号正成为短视频宣发流量池最大的阵地之一,十一期间助力《我和我的家乡》相关物料内容播放量在全平台达到4.8亿。

某种程度上来说,宣发物料也是一种变相的“电影内容创作”,同时猫眼自身宣发内容的进化、宣发渠道的延扩也在为旗下电影宣发铺路,既提高影片宣发效率,又助力平台玩转出创新的营销手法,可谓合作双赢、共同进步。

宣、售的环节打通后,“投”的环节就是猫眼布局全产业链的最后一环。

在“投”的上游主控出品领域,犀牛娱乐观察到猫眼近些年持续加码的新趋向。很明显,在过往以参投头部院线电影、主控宣发的基础上,近年猫眼开始发力主投主控项目,这次同一时期接连主导《风平浪静》《平原上的摩西》两个电影项目便是证明。

众所周知,主投主控项目相当于掌握一个项目的最高话语权,是衡量一家电影公司业内实力的最核心指标。这意味着猫眼在项目开发层面迈上新的台阶,展现出猫眼深耕上游内容端的决心。

自此,补全“投”的最后一环,我们可以清楚地厘清猫眼在电影项目层面的进化路径,即从上游的“投”,到下游的“宣发”“售”,猫眼深度参与一部电影从生产到被市场变现的环节,实现产业链闭环。

在今年的金鸡百花电影节上,猫眼娱乐CEO郑志昊曾谈到:“猫眼作为全文娱互联网服务平台,会为电影、剧集等各个垂直领域的投、制、宣、发、放各个环节,提供数字化的服务。”由此,借助一套完整的商业方法论,猫眼向“全文娱互联网综合服务平台”的未来目标更进一步。

声明

声明:转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请作者持权属证明与本网联系,我们将及时更正、删除,谢谢。

发表评论